Améliorer son référencement sur les moteurs de recherche (surtout Google), est un demande de plus en plus forte des entreprises. En effet, Internet est devenu incontournable pour trouver des clients, les fidéliser, améliorer sa notoriété et son image… C’est donc la course à celui qui aura son site web le mieux placé sur Google sur les mots clés que chaque entreprise aura considéré comme pertinents.

Améliorer son référencement c’est déjà détecter un besoin

En effet, trop d’entreprises ne se rendent pas compte qu’Internet peut leur apporter ce qu’ils veulent (chiffre d’affaires, …). Certaines entreprises n’ont même pas de site web, d’autres en ont un qui vivote. Il y a encore trop de sites web, même nouvellement créés qui n’ont pas pris en compte le référencement naturel. Par conséquent, il ne sont pas présents sur les requêtes leur permettant d’avoir des visites et des ventes. A quoi bon avoir dépensé des centaines et milliers d’euros pour un site web si ce n’est pas pour qu’il soit utile et rentable?  Donc la première chose est de se rendre compte que son site actuel n’est pas optimisé pour le référencement naturel, et ne faut pas se leurrer, une statistique dit que 90% des sites n’ont pas pris en compte le référencement naturel. C’est pour cela, que ceux qui y ont pensé sont « facilement » bien placé.

Un site web ne se positionne pas bien sur les requêtes pertinentes pour l’entreprise par magie, sans avoir fait d’actions, ce serait trop beau.

Enfin, attention aux développeurs ou autres agences de création de site web qui vous vendent en même temps que la création du site une petite prestation de référencement naturel. La plupart du temps, il s’agit de remplir les balises title, alt, méta descriptions. Ont-ils fait une recherche de mots clés pertinents? La plupart du temps, non. Donc ils ont fait 5% du travail, un travail on va dire très insuffisant pour ne pas dire inutile. Donc faîtes attention à ce que proposent les agences ou développeurs freelance de création de site. Le mieux est de consulter un consultant SEO freelance ou une agence spécialisée. Sinon vous aurez un nouveau site probablement très beau visuellement mais qui sera peu ou pas visité et donc sans retour sur investissement.

Améliorer son référencement en demandant un audit SEO

Une fois qu’une entreprise a pris conscience de l’intérêt d’améliorer son référencement naturel Google, elle doit faire faire un audit SEO par un professionnel. N’essayez pas de le faire vous-même, le référencement c’est bien plus compliqué qu’on peut le croire. L’audit SEO consiste à faire le point sur ce qui est bon et ce qui l’est moins dans votre site web (audit technique de chaque pages, du site, des balises, du code, des mots clés, du marché, de la concurrence…). Cela prend du temps et nécessite un budget. Le but final est de savoir quelles actions précis mettre en œuvre.

Améliorer son référencement Google en créant du contenu

Pour être bien placé sur les mots clés pertinents pour l’entreprise, il faut créer des pages sur ses mots clés. Les contenus doivent être réalisés d’une certaine manière. Il y a des codes à suivre (densité du mots clés, champ lexical, synonymes, lieu de présence des mots clés, nombre de mots de la page, présence de médias, remplissage de balise…). Il y en a beaucoup. Encore une fois, ne faîtes pas les pages tout seul. Pourquoi? Car en voulant améliorer son référencement tout seul, on le détériore. Google surveille, et si il détecte que des pages sont sur-optimisées, il les pénalisent.

Améliorer son référencement en améliorant la technique des pages et du site

Je n’irai pas dans le détail, c’est très technique. On parle ici de messages d’erreurs, de logs, crawl, normes W3C, arborescence, maillage interne…). Il faut donc optimiser le code et les éléments visuels du site afin de plaire à Google.

Améliorer son référencement en sollicitant des liens entrants vers son site web

On appelle cela le netlinking. L’un des éléments importants de Google pour classer les sites web est la popularité du site. Pour l’estimer, elle regarde les sites qui pointent des liens vers votre site. Plus il y a de liens pointant vers votre site plus Google estimera que votre site est pertinent et le classement bien sur son moteur de recherche. En réalité c’est bien plus complexe que cela. Il faut que ce soit des liens provenant de site web appréciés par Google, souvent du même domaine… Cette partie prend du temps et se fait petit à petit. Encore une fois, si on le fait soi-même, on le fait mal. Et oui, le SEO c’est très complexe.

Améliorer son référencement :  En conclusion

Améliorer son référencement Google nécessite de faire appel à un professionnel. Il fera un audit SEO, analysera les mots clés pertinents, va créer du contenu, optimisera les pages et le site et mettre en place le netlinking. Il peut aussi vous former pour vous rendre autonome.

Dernière remarque : n’attendez pas des résultats en quelques jours, il faudra plusieurs semaines pour commencer à voir des effets positifs et plusieurs mois pour que tous les effets se fassent sentir. Il s’agit d’être patient. Mais cela en vaut largement le coût. C’est pas par hasard si le SEO est le principale demande des entreprises en action webmarketing devant Adwords, l’emailing, le community management, le display…

Alexandre Favrot

• Consultant SEO / Créateur du Blog
• Mon site : www.alexandrefavrot.fr
• Prestation : Audit SEO / SEO
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