Archives de catégorie : Les Basiques du Webmarketing

Cours HTML : les principales bases

cours HTMLL’objectif est de donner un cours HTML vous permettant d’acquérir les bases du raisonnement HTML afin de comprendre la technique utilisée par les développeurs. Le HTML est le codage utilisé par les techniciens  afin de créer des pages et des sites Web. Bien sûr, un Webmarketeur n’aura pas à réaliser un code HTML mais il doit comprendre ce codage afin de comprendre le métier des parties prenantes du Web, ainsi que les possibilités et les limites de la techniques.

Il existe depuis quelques temps de nombreux logiciels permettant de créer des sites Web sans faire appel à ce langage HTML comme WordPress ou Prestashop pour les plus connus. Néanmoins ces langages restent la base chez les programmeurs. Il faut donc le connaître afin de connaître les possibilités et le limites techniques de ce langage.

Cours HTML : La raison d’être du HTML

Le HTML est un langage informatique créé afin de lier des documents entre eux et faire ressortir du contenu texte, image et vidéo sur le Web. Le HTML a beaucoup évolué depuis ses début. On est passé de la version 1 à la version 5.

Le langage HTML est un codage informatique qui est interprété par les navigateurs web afin de le transformer en contenu et mise en forme.

Chaque balise provoque une action (gras, couleur, alignement…).

Le code HTML est une succession de balises entremêlées.

Pour aller plus loin dans le langage HTML, on peut étudier les CSS (il s’agit d’un langage qui permet de personnaliser l’affichage des éléments, équivalent des styles dans Word). Cela permet, lorsque le HTML est déjà réalisé, de l’habiller.

Pour le texte, il s’agit de choix concernant le fond family, fond size, fond weight et fonc style….

Cours HTML ET CSS

  • ouverture de la balise, au début du contenu : <…>
  • fermeture de la valise, à la fin du contenu : </…>
  • ouverture de la balise de titre : <title>
  • fermeture de la balise titre : </title>
  • début de la page : <html>
  • fin de la page </html>
  • corps de texte : <body> … </body>
  • souligner un texte (u) : <u> … </u>
  • texte en italique (i) : <i> … </i>
  • texte en gras (b) : <b> … </b>
  • barrer un texte (s) : <s> … </s>
  • mettre plusieurs balises à la fois : <u> <i> <b> … </b> </i> </u>
  • mettre un texte à droite <div align=”right”> puis la balise comme en dessus
  • mettre un texte au centre <div align = “center”> puis la balise comme au dessus
  • mettre un texte aligné à gauche <div align = “left”> puis la balise comme au dessus
  • couleur : <font color = “red”> … </font>
  • taille : <font size = “10”> … </font>
  • police d’écriture : <font face = “arial black” > … </font>
  • taille de titre : de h6 à h1 (h1 étant le plus gros)
  • paragraphe : <p>
  • retour à la ligne et saut de ligne : <br>
  • liens externe vers d’autres pages : <a href = “page=”index html> … </a>
  • en bas de page remonter vers le haut de page :
  • mettre en haut : <a name=”moi”>
  • mettre en bas : <a href =”moi#/>
  • images : <img src = “mon image.png” alt = “…”>
  • Créer un tableau : <table>

Le HTML peut être écrit à la main, dans un éditeur de texte, sur Dreamweaver, ou avec un CMS (WordPress, Drupal…).

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Le webmarketeur : les compétences nécessaires

Les compétences du webmarketeur

Le Webmarketing est un domaine qui nécessite des compétences techniques et une personnalité particulière. Tout le monde ne peut pas être webmarketeur. Le Webmarketeur doit connaître un minimum de la technique de création de site et contenus sur Internet. Il doit également avoir les qualités correspondant à un marketeur (créativité, empathie, savoir gérer des projets, savoir contrôler et analyser les résultats…).

Webmarketeur : les synonymes

Le milieu du web est un milieu très souvent. Il y a dans ce domaine de nombreux termes différents pour un même intitulé. Le webmarketeur en fait parti. Nous pouvons indifféremment parler de webmarketeur, consultant webmarketing, responsable webmarketing, responsable digital web, chef de projet webmarketing… Tous ces termes et bien d’autres peuvent cacher derrière un webmarketeur. Mais ils peuvent aussi cacher des professions différentes. Il faut donc bien regarder les tâches réels de la personne. Un webmarketeur est une personne généraliste capable de réaliser toutes les actions du webmarketing. Comme ce domaine est très varié, beaucoup de personnes se spécialisent dans un ou plusieurs domaines (référencement naturel, Adwords, community management, rédaction web…). Ce ne sont donc pas des webmarketeurs, même si certains se présentent comme tel.

Webmarketeur : Les compétences variées et complémentaires

Les compétences à avoir ou acquérir pour travailler dans Webmarketing sont :

  • Veille concurrentielle/ Etudes de marché : informations sur les sites, l’ergonomie, le zoning, le contenu, et les analyses statistiques sur la fréquentations, les ventes…
  • Gestion de projet (définition et management d’un projet, avec son budget, son timing, l’allocation des ressources, superviser/manager/animer, organiser…)
  • Rédaction de contenu (page web, blog, publicité, emailing, messages sur réseaux sociaux)
  • Analyser les résultats (interpréter les chiffres)
  • Communication (compagne de référencement payant, display, relation presse)
  • Technique : référencement naturel, notions en html, création de blog et de E-commerce, techniques de production audio et vidéo, logiciels (adwords, photoshop…)
  • Empathie : raisonner comme un client (comprendre pourquoi ils agissent et deviner leurs besoins et ce qu’ils souhaitent de vous)

Les compétences demandées sont néanmoins différentes selon les métiers du Webmarketing.

Vous pouvez trouver la liste des métiers dans l’article : les métiers du Webmarketing

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Internet : les données essentielles

quelques données Internet

Internet est une révolution. Elle a devenue un moyen de communication et d’informations essentiel en quelques années. Beaucoup de personnes n’imaginent pas une vie sans Internet. Les nouvelles générations sont totalement connectées et les anciennes ont suivis la tendance qui est durable. Les données et mots clés que l’on va vous donner montrent l’impact de cet outil sur notre vie.

La France en pointe dans l’utilisation d’Internet

  • Le taux d’utilisation d’Internet est de 83%  en 2014 alors qu’il était de 44% en 2007.
  • 57 milliards d’euros d’achats (+11% par rapport à 2013). La France est le troisième acheteur européen en ligne derrière la Royaume Uni et l’Allemagne, et le sixième mondial.
  • Le panier moyen est 81 euros
  • Il y a 144 000 sites marchands en France

Les principaux acteurs du marché

Les principaux navigateurs en 2012 sont : Internet Explorer (44% des recherches Web), Mozilla Firefox (37%), Google Chrome (16%), et Apple Safari (9%).

Données sur le Top 15 de l’E-Commerce en 2012 (les plus visités par ordre décroissant) : Amazon, Price Minister, E-Bay, C-Discount, Fnac, Groupon, La Redoute, Voyage Sncf, Carrefour, Vente Privée, Rue Du Commerce, 3 Suisses, Pixmania, Darty, Sarenza.

Quand on parle de Web 2.0, il s’agit de l’avènement des éléments suivants : blog, wiki, folksonomie, réseaux sociaux, communauté.

Les principaux générateurs de blogs : blogger, overblog, canalblog, blog4over. Mais WordPress permet de créer des blogs en dehors de ces générateurs et est devenu un moyen très utilisé et facile d’utilisation pour créer un blog.

Les principaux réseaux sociaux sont : Facebook, Google +, Twitter, Viadeo, Linkedin, Instagram.

On parle depuis quelques mois de l’avènement du Web 3.0 : mobile, objets connectés, analyse sémantique.

Internet ce n’est pas seulement sur ordinateur

Le Mobile Marketing est l’avenir du Webmarketing avec des éléments en plein développement : géolocalisation, bureau mobile, cloud… En effet, les smartphones ont Internet et les utilisateurs de smartphone vont très souvent sur web. Google est autant consulté sur ordinateur que sur smartphones et tablettes. De nombreux objets connectés permettent une connexion Internet et ce n’est qu’un début. On n’a pas fini d’entendre parler d’Internet.

En 2015, pour la première fois les Internautes naviguent plus sur leurs smartphones que sur leurs ordinateurs.

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L’introduction au webmarketing

introduction au webmarketing

Internet s’est beaucoup développé depuis le début des années 2000. Cela a beaucoup modifié les comportements d’achat des consommateurs. Les prospects et clients s’informent, comparent, communiquent entre eux et parfois même achètent sur Internet. Le marketing doit s’adapter à l’évolution de la société et a par conséquent connu des évolutions afin d’incorporer ce média, moyen de communication et circuit de distribution qu’est Internet. Ainsi vient l’avènement du WEBMARKETING.

Le Webmarketing, une évolution du Marketing

Plus qu’une évolution, il s’agit d’une totale refonte du marketing, une révolution numérique.
Le nouveau marketing est né et le Webmarketing n’est pas devenu utile mais indispensable.
Internet révolutionne le marketing. Il s’agit d’un énorme levier de croissance qu’il s’agit d’utiliser. Le Marketing Digital doit donc être au centre du marketing. C’est une révolution car sur le Web les actions marketing peuvent être réalisées rapidement, pour un coût faible et une capacité d’analyse très importante.

Qu’est ce que le Webmarketing ?

Il s’agit d’objectifs variés comme :

  • La présence sur Internet (notoriété, image…)
  • La gestion de la visibilité et de la réputation
  • Le recrutement et fidélisation de nouveaux clients grâce à Internet sur les ordinateurs, tablettes et mobiles…

Ne pas utiliser le Webmarketing est un risque très important.
L’objectif de ce site est de donner les clés pour mieux comprendre le Webmarketing et de permettre de réaliser des actions efficaces de marketing digital.

Petit Historique d’Internet et du Webmarketing

années 90 : WEB 1.0
On reproduisait le modèle classique sur Internet. Il y avait des sites portails (magazine, librairie, avec notamment l’arrivée d’Amazon et des vides grenier avec Ebay). Mais il n’y avait aucune création d’informations, ni d’interactivité.
Il y a eu une bulle spéculative sur les marchés boursiers avec une survalorisation de start-up du Web puis une chute brutale des valorisations qui a amené beaucoup de ces start-up à déposer le bilan (start-up non rentables et donc surévaluées).

Entre 2004 à … : Web 2.0.
Le nombre d’Internautes a explosé et de nouvelles entreprises innovantes d’Internet (dites start-up) sont apparues comme Google en 2004…
Web 2.0 est un Web participatif où les Internautes communiquent entre eux, avec les entreprises, donnent les idées et peuvent même participer à la création de contenus, de services. Internet est devenu un réseau, d’où l’avènement des nombreux réseaux sociaux.
3 mots clés : partage, contribution, communauté.
On est donc passé d’un marketing traditionnel à un marketing où Internet est une partie importante de la stratégie, étant un moyen de communication et d’information essentiel. La part d’Internet dans le marketing va devenir de plus en plus importante au fil des temps et en 2015 c’est devenu essentiel d’avoir un stratégie marketing digitale.
Internet permet de mieux connaître nos clients, nos prospects, mais aussi de mieux analyser les effets des campagnes marketing et de maximiser ces besoin de notoriété et d’image.

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