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Pourquoi faire un audit SEO ?

Le Référencement Payant SEA

Je vais rappeler qu’un Audit SEO est une analyse de l’efficacité de votre site web en terme de référencement naturel (positionnement du site sur Google). Il sert donc à trouver les actions à mettre en place pour améliorer son positionnement sur des mots clés pertinents. C’est important car les prospects des entreprises recherchent des informations sur Google. Donc un bon positionnement sur des mots clés pertinents amène des visites sur le site web, des ventes…

L’audit SEO, une première étape obligatoire

En effet, si on veut améliorer son référencement naturel, il faut obligatoirement commencer par un audit SEO. Il permet de voir les éléments positifs et négatifs du site web en passant en revue tous les critères importants pour le SEO. On va analyser la technique du site, la concurrence, le netlinking, l’ergonomie/arborescence, les mots clés… On finira par définir une liste d’actions à réaliser et priorisant si possible. On parle aussi d’analyse seo, d’analyse de site web, d’audit de référencement, d’analyse seo, de test seo. Tous ces termes veulent dire la même chose.

Le SEO, ce métier très complet

En effet, améliorer la place qu’à un site sur Google cela peut paraître simple au premier abord. Rien n’est plus faux. Il s’agit de réaliser des actions subtiles et techniques. Google veille et essaie de voir si les propriétaires des sites web ne font pas de la sur-optimisation, en gros essaient de les manipuler. Donc il faut faire des actions avec un certain doigté. Sinon Google va sévir et au lieu d’améliorer son positionnement cela aura même l’effet inverse et cela va le détériorer ce qui serait un comble.

Connaitre l’existant avant de vouloir l’optimiser

En effet, un audit SEO va permettre :

  • de connaître le positionnement actuel de votre site web (le site est présent sur quelles mots clés ? Et il est à quel position pour chaque mot clé?)
  • de connaître qui sont les concurrents sur les mots clés et leurs facteurs clés de succès en SEO (leurs mots clés, leurs positions, leur netlinking)
  • de connaître les éléments bloquants au niveau technique du site (erreurs de code, de redirection, manque d’éléments techniques (de langue, d’indexation…), le temps de téléchargement des pages, le netlinking, l’optimisation mobile…
  • de connaître la qualité du contenu (texte, multimédia, et surtout balises)
  • de connaître les points négatifs liés à l’ergonomie, l’expérience client…

Savoir où on veut aller

En effet, l’entreprise veut améliorer sa présence sur Google. Ok, mais c’est bien trop flou. Il doit se positionner sur quels mots clés ? La partie sur l’analyse des mots clés le dira. C’est essentiel car cela permettra de savoir ce qu’il faut faire pour se positionner ou améliorer son positionnement sur ces mots clés.

Passer de l’objectif flou à une liste d’actions concrètes

Les objectifs d’amélioration du SEO sont multiples. Parfois l’entreprise veut améliorer son positionnement sur Google sans autres précisions, et là il y a tout à faire. D’autres ont déjà des idées de mots clés qu’elles pensent intéressantes et elles ne savent pas bien sûr si ils sont bien positionnées dessus. Là on va étudier leur positionnement et surtout analyser si ces mots clés sont pertinent et analyser si d’autres ne le sont pas (et peut être bien plus).

Avec l’audit SEO, on part de rien ou d’un objectif flou ou peut cohérent (quand les mots clés voulus ne sont pas logique et c’est courant) à une liste d’actions à mettre en place. C’est du coup bien plus simple pour le client. D’ailleurs, ces actions peuvent souvent être réalisées en partie ou en totalité par l’entreprise.

L’audit SEO évite de partir de partout

Il arrive souvent que les entreprises rechignent à faire un audit SEO. Pour différentes raisons :

  • cela coûte trop cher, elles préfèrent mettre l’argent dans les actions concrètes, elles ont vu sur internet qu’il faut optimiser les balises, créer du contenu et faire du netlinking. Ba, le résultat ne sera pas super fameux. A vouloir faire des petites économies, on aura de petits gains (en espérant qu’il y ait un gains d’ailleurs, au pire il y aura suroptimisation et Google va rétrograder le site web, oups)
  • elles pensent déjà savoir ce que l’audit SEO dira et donc ce sera inutile (la plupart du temps c’est totalement ou partiellement faux, et comme en SEO tout se cache dans les détails)Besoin d'un audit seo, (2)

En conclusion, un audit SEO fait par un professionnel du SEO est essentiel. Oui cela a un coût, mais faire des actions sans avoir fait un audit SEO au préalable c’est souvent du temps perdu ou surtout un gros manque à gagner. D’ailleurs le SEO et donc l’audit est un investissement et pas un coût. S’il est fait par un professionnel, il rapportera bien plus qu’il n’aura coûté.

Dernière petite remarque : un “vrai” audit SEO de qualité prend au minimum 2 jours de travail! Et oui! Et je dis bien, au minimum! Donc oui, c’est un bout mais d’expérience, j’ai jamais vu un client me dire après livraison de l’audit SEO qu’il avait pensé à cela avant l’audit et que du coup l’audit avait été inutile. Jamais. Au contraire, ils sont très agréablement surpris. Oui, un audit SEO cela fait l’objet d’un rapport de plus de 70 pages sans compter les annexes. Un audit SEO c’est un vrai travail de titan, faut pas s’attendre à un document de 10 pages.

Alexandre Favrot consultant seo webmarketingAlexandre Favrot

  • Consultant SEO & Webmarketing / Créateur du Blog
  • Mon site : www.alexandrefavrot.fr
  • Prestation : Audit SEO / SEO / Webmarketing
  • 06 83 76 54 49 / contact@alexandrefavrot.fr

Quel est le tarif pour un Audit SEO ?

tarif audit seoQuel est le tarif d’un audit SEO? C’est une question difficile. Commençons par le début si vous le voulez bien. On va définir ce qu’est un audit SEO comme être certain de bien se comprendre. Un audit SEO est une analyse des points positifs et négatifs d’un site web par rapport au référencement naturel. Le référencement naturel est le fait de positionner un site web en bonne position sur des requêtes pertinentes sur Google. L’audit SEO sert donc à analyser ce que le site fait de bien et de mal. Nous rappelons que mieux un site est positionné sur des requêtes pertinentes, plus le site sera visité, plus l’entreprise propriétaire du site aura de vente, une meilleure image elle aura… C’est donc essentiel.

L’audit SEO, une analyse essentielle

L’audit SEO doit donner clairement les informations sur les éléments à modifier pour accroître son positionnement sur Google. Il donne donc les clés. D’ailleurs, à la fin de l’audit SEO il y a un rapport avec une liste précise des actions à mettre en place. Idéalement, ces actions doivent être priorisées.

L’audit SEO est donc essentielle. Il est impensable de commencer une intervention sur le référencement naturel d’un site sans faire un audit SEO. Impensable, je vous dit. Pourtant, cela se fait encore parfois. Quand une voiture est en panne, on commence par analyser d’où vient le problème. Là c’est pareil, sauf qu’il y aura une multitudes de problèmes et qu’il va falloir réaliser des actions pour y remédier.

Un audit SEO est donc très utile. Si l’entreprise à un service informatique et webmarketing en interne, elle pourra réaliser une partie des actions préconisées dans l’audit SEO. Donc l’audit sera la grande partie du budget de référencement naturel. C’est fréquent.

Les étapes d’un audit SEO

Les étapes sont les suivantes :

  • analyse des mots clés (les trouver et faire un choix)
  • analyse technique du site (analyse du site dans son ensemble (on-site) et des pages du site (on-page), et du netlinking (liens entrants)
  • analyse de la concurrence
  • analyse ergonomique, de l’arborescence et des statistiques
  • rapport d’audit avec l’ensemble des actions à mettre en œuvre

Le tarif d’un audit SEO

On en arrive au tarif de l’audit SEO. Un audit SEO prend entre 2 jours à une semaine en moyenne (parfois bien plus). Pourquoi ? Car l’analyse est longue à faire. Pour vous donner une idée, il faut savoir que le rapport d’audit SEO fournis à la fin de toute prestation fait au minimum 70 pages (sans compter les nombreuses annexes). Et oui, c’est beaucoup. Le tarif de l’audit SEO dépendra donc du temps qu’aura pris l’audit SEO. Ce temps dépend lui-même de la taille du site, du nombre et de la complexité de la ou les activités de l’entreprise, du nombre de mots clés, du nombre de concurrents à étudier, et surtout de la complexité d’un site web. Il est évident qu’un site d’une entreprise qui a une seule activité et qui fait 10 pages prendra bien moins de temps à auditer qu’un E-commerce ayant des milliers de pages et des milliers de produits différents. De plus, les consultants SEO qui réalisent ces audits SEO auront besoin d’utiliser des outils informatiques au cours de l’audit. Ces outils sont souvent payants et il faut donc les inclure dans la prestation.

Voila pour l’explication du pourquoi un audit SEO doit se payer. Le tarif de l’audit SEO peut varier comme pour toute action de conseil. Les consultants SEO indépendants auront des tarifs souvent inférieurs aux agences (car ils ont des coûts moindres). Chaque consultant indépendant aura un tarif différent (en fonction de l’ancienneté…). De plus, il est essentiel de demander un devis précis. C’est primordial car l’audit SEO peut être plus ou moins détaillé en fonction des devis. Cela explique notamment les différences de prix.

Oubliez l’idée d’avoir un devis de qualité à moins de 400€ HT. Personnellement, le tarif de mes audits SEO est entre 500€ et 1000 euros en moyenne. Mais cela peut aller plus haut pour des gros sites. Les tarifs varient beaucoup selon les prestations et cela peut vite faire plusieurs milliers d’euros. Il peut y avoir des devis moins cher voir même des propositions d’audit SEO gratuit ! Fuyez ! Soit l’audit SEO sera de mauvaise soit il ne sera pas du tout exhaustif.

Un conseil, vérifiez que le consultant soit spécialisé en SEO ou au pire est généraliste en webmarketing. Vérifiez également qu’il a déjà fait pleins d’audits SEO. On voit parfois des développeurs, des community manageurs, des rédacteurs web proposer des audits SEO. Libre à vous de tenter d’aventure.

Parfois, si vous avez le temps et les compétences en interne pour réaliser les actions préconisées dans l’audit SEO, l’audit SEO sera le seul coût. Et donc, ce fameux coût ne sera pas vu comme trop important finalement. Les entreprises pensent trop que l’audit SEO n’est qu’une toute petite partie du budget SEO, alors qu’en fait c’est souvent faux.

Voila, j’espère vous avoir bien renseigné sur le tarif d’un audit SEO. Il faut y mettre un bon budget pour avoir de la qualité car ce sera l’analyse la plus importante et de loin. Une mauvaise analyse n’amènera rien de bon.

Petite auto promotion : je réalise très souvent des audits SEO, et j’avoue que j’adore les faire. En cas de besoin, venez visiter mon site, je vous ferai un devis ou demandez-moi directement un devis en utilisant le formulaire devis SEO.

 

Alexandre Favrot consultant seo webmarketingAlexandre Favrot

  • Consultant SEO & Webmarketing / Créateur du Blog
  • Mon site : www.alexandrefavrot.fr
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